ویژگیهای لوگوی خوب و موفق
لوگوی خوب موفقیت خود را چگونه به دست می آورد؟ هنگام طراحی یک لوگو، چگونه می توانید مطمئن باشید که هویتی که روی آن کار می کنید در دنیای واقعی موفق خواهد بود؟ برای اینکه بهترین فرصت را برای موفقیت در اختیار شما قرار دهد، در این مقاله به بررسی ویژگی های یک لوگوی خوب می پردازیم اما قبل از آن این نکته را خاطر نشان می کنم که یک طراحی لوگوی موفق (یا پشتیبانی از هویت برند) هرگز به طور خودکار باعث موفقیت یک تجارت نمی‌شود. همانطور که پل رند در کتاب خود با عنوان طراحی فرم و هرج و مرج گفت: “لوگو معنای خود را از کیفیت نمادها می گیرد، نه برعکس.”
قبل از اینکه یک طرح به عنوان یک لوگو یا علامت تجاری استفاده شود، صرفاً یک شکل یا تصویر انتزاعی است … از روز اول یک ظرف خالی است و از طریق ارتباط با یک سازمان، برند، محصول یا شخص است که معنایی پیدا می کند. به دلیل ارتباطی است که شما با هویت برند ایجاد می کنید، در مواردی که کسب و کار ناموفق تلقی می شود، برای هر کسی، حتی طراحان، آسان است که احساس کنند آن لوگو نیز ناموفق است. ندیدن آن تداعی ها تقریبا غیرممکن است.
به همین دلیل است که بسیاری از طراحان گرافیک لوگوی نایک و اپل را دوست دارند. کسب‌وکارهایی که آنها نمایندگی می‌کنند بسیار موفق هستند و هر چیزی که با آن برندها مرتبط است در لوگو تجسم می‌یابد. تنها با نگاه کردن به لوگوی شرکت، حتی گاهی به صورت ناخودآگاه، هر چیزی را که یک برند نشان می دهد، خواهید دید و احساس خواهید کرد.
ویژگیهای طراحی لوگو موفق که امروز به آن می پردازیم عبارتند از:
- سادگی
- تفکیک
- ارتباط
- خاطره انگیز بودن
- مقیاس پذیری
- تطبیق پذیری
- خوانایی
- کیفیت اجرا
بیایید هر یک از اینها را با جزئیات بیشتری بررسی کنیم.
سادگی: چرا یک لوگو باید ساده باشد؟
اگر بخواهید به لوگوهای 100 شرکت موفق دنیا نگاه کنید، خواهید دید که همه آنها لوگوهایی ساده دارند. چند استثنا وجود دارد، اما بیشتر آنها فقط از یک یا دو رنگ و همچنین اشکال و فرم های ساده استفاده می کنند.
دلیل طراحی ساده لوگو این است که بیشتر مصرف کنندگان به طور خلاصه روی لوگوها متمرکز می‌شوند، بنابراین می‌توان گفت یک طرح ساده شانس بیشتری برای درک دارد. لوگویی که ساده است، به شما امکان می دهد به سرعت آن را به خاطر بسپارید و با دیدن دوباره آن را شناسایی کنید.
ترفند خلاقانه در اینجا یافتن و استفاده از یک نماد یا wordmark، کلمه کلیدی است که می‌تواند شخصیت و ارزش‌های برند شما را منتقل کند. به روش‌های طراحی لوگوی خلاقانه فکر کنید، تا مختصر و به راحتی قابل خواندن باشند
تمایز: شناسایی یک برند از برند دیگر
در حال حاضر بیش از 1.5 میلیون برند قابل توجه در جهان وجود دارد که یک عدد دیوانه کننده است. این بدان معناست که هر بار که به خرید می روید، صدها یا حتی هزاران محصول مختلف برای جلب توجه شما مبارزه می کنند. برندسازی تنها چیزی است که به ما کمک می کند یکی از دیگری را جدا کنیم. نام تجاری به شما کمک می کند تا بدانید به کدام یک اعتماد کنید و این هویتی است که برای آن برندها طراحی شده است که به ما امکان می‌دهد برندی را که می‌خواهیم بخریم شناسایی کنیم و لوگو بخش کلیدی آن است.
برای تفکیک و شناسایی یک شرکت از شرکت دیگر، طراحی باید متمایز باشد. باید فورا قابل تشخیص باشد و در منظره ای که در آن دیده می شود شبیه هیچ چیز دیگری نباشد. این بدان معنی است که ما به عنوان طراح، باید چشم انداز رقابتی را که شرکت با آن مقایسه می شود، درک کنیم. به همین دلیل است که تحقیقات طراحی بسیار مهم است.
بدترین کاری که می توانید انجام دهید این است که ناخواسته هویتی طراحی کنید که با یک برند رقیب دیگر اشتباه گرفته شود. انجام این کار باعث می شود آنها به نظر برسند که در تلاش هستند از موفقیت یک برند معتبر استفاده کنند. یک شرکت اگر می‌خواهد به یک رهبر بازار تبدیل شود باید هویت برند خود را داشته باشد.
برای اینکه شرکت یا محصول شما بیشترین شانس موفقیت را به مشتریان خود بدهد، لوگو و هویت باید به اندازه کافی با رقبای خود متفاوت باشد تا مردم به سرعت و به راحتی آن را تشخیص دهند و به خاطر بسپارند. به همین دلیل است که تمایز بسیار مهم است.
هنگامی که ما در مورد تمایز صحبت می کنیم، مهم است که به یاد داشته باشید که لوگو یک قطعه کوچک از هویت کلی برند است، بنابراین نیازی به ایجاد چیزی کاملاً اصلی برای لوگو ندارید. فقط باید در مقایسه با یک رقیب مستقیم به اندازه کافی منحصر به فرد باشد. این هویت اطراف است – مانند طراحی بسته‌بندی، شکل بطری، ترکیب رنگ‌های مورد استفاده، سبک تصویر، فونت‌ها و غیره که بیشترین تأثیر را می‌گذارد – لوگو به سادگی نوک کوه یخ است.
ارتباط: ایجاد لوگوی متناسب با صنعت
شما باید مطمئن شوید که لوگویی که ایجاد می کنید به راحتی در زمینه یا جایگاهی که در آن کار می کند قرار می گیرد. اگر شما یک بانک هستید، زیبایی‌شناسی خاصی وجود دارد که مردم انتظار دیدن آن را دارند مانند چیزی که احساس می‌کند تثبیت شده و قابل اعتماد است. دوری بیش از حد از این انتظار احتمالاً باعث از دست دادن اعتماد می شود… و از دست دادن اعتماد فرصت های از دست رفته است.
یک زیبایی شناسی مورد انتظار وجود دارد که همه ما انتظار داریم در هر صنعت شاهد آن باشیم. طراحی چیزی بسیار متفاوت از آن گیج کننده خواهد بود. بنابراین در حالی که می خواهید لوگو متفاوت به نظر برسد اما این تفاوت نباید شما را از موضوع فعالیتی که دارید دور کند.
خاطره انگیز بودن: لوگویی طراحی کنید که مردم به خاطر بسپارند
ویژگی بعدی که می‌خواهم درباره آن صحبت کنم، خاطره‌انگیز بودن است، به این معنی که شما باید هدف خود را طراحی کنید که مردم آن را به خاطر بسپارند. وقتی افراد به راحتی می‌توانند ظاهر لوگو و نام تجاری شما را به یاد بیاورند، به احتمال زیاد با شما ارتباط برقرار می‌کنند
برخی از نکاتی که قبلاً صحبت کردیم به شما کمک می کند تا یک لوگوی به یاد ماندنی طراحی کنید، اما فکر می کنم ارزش دارد که یک بار دیگر آنها را مطرح کنید.
1- افراد اشکال ساده را سریعتر به خاطر می آورند. بنابراین باز هم این یک دلیل کلیدی است که چرا یک لوگو باید ساده باشد و همان طور که در مورد آن بحث کردیم فقط شامل یک ایده باشد.
2- اگر لوگو متمایز باشد، به خاطره‌انگیز بودن نیز کمک می‌کند. درک چشم انداز رقابتی به شما این امکان را می دهد که لوگویی ایجاد کنید که نه تنها از رقبا متمایز باشد، بلکه به یادگار بماند.
3- وقتی صحبت از خاطره‌انگیز بودن به میان می‌آید، رنگ نقش مهمی در شناسایی هویت برند دارد. رنگ همچنین احساس کلی هر لوگو را نیز تغییر می دهد و قدرت واقعی رنگ را نشان می دهد.
راه های زیادی برای به یاد ماندنی کردن یک لوگو وجود دارد. به عنوان مثال، شامل چیزی کمی غیر معمول، مانند برخورد با تایپوگرافی، یا نحوه استفاده از فضای منفی. راه حل های بالقوه بی پایانی وجود دارد، و این بخش سرگرم کننده طراحی لوگو است.
مقیاس پذیری: ایجاد آیکونی که کوچک و بزرگ موثر باشد
یکی دیگر از ویژگی های مهم یک لوگوی موفق مقیاس پذیری است و این یکی از مهم ترین ها در لیست است.
مقیاس پذیری لوگوی شما باید کیفیت خود را بدون توجه به محیط، پلت فرم یا دستگاهی که در آن استفاده می‌شود، حفظ کند. چه لوگوی خلاقتان را روی یک تابلو تبلیغاتی قرار دهید و چه آن را تغییر اندازه دهید تا برروی یک فنجان کوچک قرار بگیرد، به هرحال لوگوی شما باید کیفیت خود را حفظ کند. لوگوهایی که به خوبی مقیاس می شوند، آنهایی هستند که ساده هستند.
بنابراین زمانی که در حال طراحی لوگوی خود هستید، حتما بزرگنمایی و کوچکنمایی کنید تا مطمئن شوید که لوگوی شما در اندازه های کوچکتر خوانا است. همچنین تمرین خوبی است که لوگوی خود را روی ماکت‌ها آزمایش کنید تا مطمئن شوید که در برنامه‌های کوچک واقعی نیز به طور موثر کار می‌کند و همچنان از راه دور خوانا و قابل تشخیص است.
شایان ذکر است که لوگوها دیگر اشیاء ثابت نیستند. در حال حاضر چیزهایی مانند سیستم های هویت برند وجود دارد که به موجب آن شرکت ها یک سری نمادهای قابل شناسایی دارند، نه فقط یک لوگو.
یکی دیگر از ویژگی های مقیاس پذیری که باید به آن اشاره کرد این است که برخی از شرکت ها انواع مختلفی از لوگو را برای اندازه های مختلف دارند. به عنوان مثال، گونه‌ای که در اندازه‌های کوچک مؤثرتر عمل می‌کند. بنابراین اگر پروژه‌ای دارید که می‌دانید لوگو معمولاً در اندازه‌های کوچک استفاده می‌شود، ارزش ایجاد یک نوع اضافی برای آن موقعیت‌ها را دارد.
تطبیق پذیری: امکان انعطاف پذیری کامل را فراهم می کند
یک طراحی لوگوی موفق در طیف وسیعی از موقعیت ها به طور موثر عمل می کند. انجام این کار تضمین می‌کند که لوگو فوراً قابل تشخیص است و بدون توجه به اندازه منطقه یا رنگ یا موادی که روی آن قرار گرفته است، بهترین ظاهر را دارد. یکی از راه‌های دستیابی به این هدف، داشتن پیکربندی‌های مختلف است که به نام قفل‌ها شناخته می‌شوند.
خوانایی: آیا می توانید نام شرکت را بخوانید؟
اگر شما یا هر کس دیگری با نگاه کردن به لوگو نمی توانید به وضوح متوجه شوید که نام شرکت چیست، پس مشکل جدی دارید. بسیار رایج است که من طرح هایی را می بینم که در آن حرف اول به حدی تغییر داده شده است که دیگر به عنوان بخشی از علامت کلمه خوانده نمی شود. این چیزی است که باید از آن اجتناب کرد.
اگر چیزی طراحی کرده اید، و مطمئن نیستید که به وضوح خوانا باشد، ارزش دارد از دیگران بپرسید که آیا می توانند آن را بخوانند یا خیر. اگر شکی وجود دارد، طراحی خود را مطابق با آن اصلاح کنید. اگر مشتریان آنها نتوانند نام شرکت را تعیین کنند، ممکن است یک اشتباه پرهزینه برای مشتری شما باشد!
کیفیت اجرا: آیا اثر هنری لوگو کامل است؟
یک لوگوی موفق لوگوی است که به خوبی اجرا شده باشد. خطوط کامل، اشکال کامل و انتخاب رنگ عالی
من اغلب لوگوهایی را می بینم که ایده عالی و پتانسیل بسیار بالایی دارند، اما نحوه چیدمان درستی ندارند و اینطور القا می کند که طراحی غیرحرفه‌ای به نظر برسد. این می تواند شامل مواردی مانند شلوغی بیش از حد طراحی باشد، به این معنی که هنوز به حداقل خود ساده نشده است. یا ممکن است طراح سعی کرده باشد مجموعه ای از حروف خود را ایجاد کند، اما آنها کاملاً کامل نیستند، بنابراین غیرحرفه ای به نظر می رسند.
به همین دلیل است که توصیه می کنم از یک فونت خوب شروع کنید، به خصوص اگر هنوز طراحی تایپوگرافی را مطالعه نکرده اید. قبل از ایجاد حروف از ابتدا باید یاد بگیرید که چه چیزی فونت های عالی را عالی می کند.
یکی دیگر از موارد ممکن است انتخاب رنگ ضعیف یا استفاده از رنگ های زیاد در طراحی باشد. اگر این حوزه ای است که با آن دست و پنجه نرم می کنید، ارزش مطالعه تئوری رنگ را دارد.
رایج ترین چیزی که من می بینم، منحنی ها و اشکال ناقص یا فاصله های ناسازگار است. اینجاست که استفاده از نوعی سیستم شبکه می تواند کمک کند.
برخی از طراحان به طور کامل یک طرح را از ابتدا با استفاده از دایره ها، خطوط و اشکال، در نوعی سیستم شبکه ای در پشت آن بازسازی می کنند تا آثار هنری بی نقصی خلق کنند. این است که معمولاً یک طراحی مناسب را به طرحی بی عیب و نقص می برد.
مطالبی که می‌تواند برای شما مفید باشد :
| لوگو از منظر نشانه شناسی |